2022美国市场四大趋势,值得关注!

竞争日渐激烈的美国电商市场中,DTC电商、社交电商、直播带货和AR购物已成为新格局下的“主旋律”。


DTC电商

DTC电商,即品牌方直接面向消费者而无需依赖经销商等中间渠道的运营模式。2021年“黑五”期间,Shopify销售额同比增长21%。在全美线上销售额首次下滑的大背景下,Shopify强劲的业绩表明,消费者对独立品牌的支持已达到历史最高水平。 

eMarketer预计,2022年美国DTC电商销售额将达到1512亿美元,同比增长16.9%。

你值得关注的美国市场四大趋势


社交电商

调研机构The Harris Poll统计数据显示,目前已有73%的美国企业参与到社交电商,未来三年这一数字将增长至79%。

消费者方面,Z世代和千禧一代是社交电商消费的主力军。在2021年,18-24岁以及25-34岁的美国消费者在社交媒体上至少购物过一次的比例分别达到55.5%和48.7%。预计到2025年,美国社交电商规模将达到796亿美元。

当消费者已经在社交媒体上了解过产品和品牌时,意味着他们在平台下单的过程将更简单直接。预计未来3年里,通过社交平台发现及了解新产品、新服务、新品牌的消费者将分别增长40%和38%,通过社交平台购物的消费者将增长36%。


你值得关注的美国市场四大趋势


直播带货


直播带货最先在国内流行,在疫情的影响下逐渐被美国等海外市场使用并接受。直播购物的本质是一种互动。当消费者无法在实体店购物时,他们可以借助直播了解更多产品信息。观看直播时,相比较生硬的“读稿”,消费者更注重亲切且真实的互动体验。

目前,脸书(Facebook)、Instagram、海外版抖音(TikTok)和Pinterest均已开通或开始测试直播带货功能。亚马逊等电商平台也在首页中加入了直播板块,预计未来将有更多电商平台开设直播频道。


你值得关注的美国市场四大趋势


AR购物

受新冠疫情影响,美国消费者对线上购物的依赖性正逐渐增高。AR(增强现实)购物方式在家具家居、服装配饰、化妆品等品类得到推广。预计到2022年,将有1.016亿美国消费者每月至少使用一次AR功能。


你值得关注的美国市场四大趋势


AR功能的出现可帮助品牌吸引无法前往实体店体验的消费者。借助这一功能,许多品牌甚至不再需要开设实体店。由于消费者无需购物即可预览使用效果,因此他们的购物行为将更理智,从而减少了退货的可能性。

随着跨境电商市场日渐成熟,2022年,品牌化、精细化运营将成为跨境电商卖家的重要“课题”。此外,消费者购物模式向线上转移的同时,短视频和直播带货、AR技术正迅速填补传统网购中所缺失的互动体验。跨境电商卖家的综合运营实力将愈发重要。

本文为至美通原创文章,未经授权不得转载、改编或建立镜像。如需转载,请在后台留言申请并获取授权。本文内容仅限一般情况讨论,并非构成任何商业或法律意见或服务。本文中所使用,引用的商标及图片如备注来自网络,版权归原作者所有,不用于商业目的。






以上内容、图片属作者个人观点,不代表跨境吧立场!如有侵权,请联系我们。

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

本文作者2022-1-24 09:43
跨境说
粉丝0 阅读570 回复0

精彩阅读

排行榜

跨境吧微信公众号

扫码微信公众号
给你想要与成长

一起跨境吧!
周一至周五 9:00-18:00
商务合作:Aicbec (微信)

扫一扫关注我们

© kuajingba.com 2021 Inc All Rights Reserved 粤ICP备2021151844号