字节跳动推出Fanno,跨境商家的新一轮造富浪潮来啦?

字节跳动面向欧洲推出了电商APP商城——Fanno,独立于TikTok和TikTok Shopping,Fanno作为字节在海外布局的全新电商平台,目前处在初期探索阶段,定向邀约商家入驻,第三方卖家也可以填写Fanno入驻申请表。此消息一出立即挑动到不少跨境卖家的神经。我们要不要入驻呢?别急,先让子弹飞一会儿。

1. Fanno:高性价比商城出世?

Fanno主要面向欧洲英、法、德、意、西五国消费者,目前上架了男女装、鞋包配饰、居家用品、宠物用品、美妆个护、手机数码、运动与户外等多个类目。

Fanno的平台定位是向全球用户提供高性价比的综合品类商城。大部分商品价格在1欧元-16欧元之间,很少有商品价格在50欧以上,热门产品官方补贴折扣40%-60%不等。黑五期间,Fanno向新用户推出0.01欧元优惠购的活动,且订单免运费,这为Fanno积攒了不少人气。

当下,Fanno尚处于低价引流阶段,还看不出它是否会长期定位走低价商品路线。实际上,目前的商品价格对于商家的参考价值不大。

有消息称“Fanno在早期的组货阶段,大概有4万个SKU上架到App上,价格亲民。目前的货源来自一批此前主要做亚马逊平台的跨境大卖家。”

2. 字节雄心:电商体系的构建与扩张

面向海外市场,字节一直在进行“电商化动作”,不断为TikTok加持小店、带货直播、购物车等等buff,构建TikTok Shopping电商体系,并逐渐扩大与Shopify的合作,完善自己的电商闭环,培养TikTok内的用户购物习惯。现在,字节又闷声祭出了独立电商商城这样的大招,扩张海外电商市场的雄心可见一斑。

要知道,欧洲的电商平台已经成熟完善,占领消费者心智并不简单。就在近期,背靠京东强大供应链与物流系统的Joybuy宣布停止运营,复制国内拼多多的电商平台VOVA也因供应商欠款风波不断。字节在此时推出泛品类商城Fanno,有没有自己的优势呢?

短视频当道,如果Fanno获得TikTok流量的强势支持,Fanno的发展前景确实能给人以丰富的想象空间。然而,现在还没有迹象表明Fanno会依靠TikTok的流量。不过,我们确实可以期待一下,字节——引导短视频流量转型、掌握巨大流量的领头羊,能否在Fanno上为海外消费者与跨境商家带来新的短视频购物体验与流量玩法。

3. Fanno是否适合入驻?

出世近一个月,Fanno的ios下载量超过3000次,安卓端下载量7万余次。用户量和商家数量相对较少,可以说消费者与供应商资源都比较匮乏,仍处于襁褓之中嗷嗷待哺。虽然处于低价引流阶段,但从邀约申请等流程中,我们可以发现Fanno倾向于选择优质的供应商,希望把控产品端质量。还有一点不容忽视,就是Fanno首站避开了美国,先从欧洲开始推行动作,这应该与美国针对TikTok有关。

现在的TikTok正炙手可热,字节的电商化战略也势在必行。相对独立的Fanno究竟会不会长成参天大树呢?在与跨境电商小伙伴谈论Fanno发展前景后,小兔发现大部分商家都想去怒刷存在感,甚至有小伙伴认为“Shopify是Fanno的垫脚石,日后Fanno的商家有可能得到TikTok的流量扶持。”这样的说法也不无道理,毕竟流量赋能电商。如果Fanno能走下去,再次成为字节撬动世界流量的密码也未可知。

Fanno还有点距离,TikTok却需要抓紧布局啦!全球月活用户数量已经突破10亿大关的TikTok拥有TikTok Shop与TikTok World两项核心的电商产品功能。与此同时,TikTok还重力布局电商+直播的业务,并加速扩大与各家独立站的合作,从而适应海外电商生态。随着欧美反垄断政策下,去电商中心化的发展,TikTok将会赢得更大市场,入局TikTok的中国跨境卖家正站在一场起飞的风口。






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本文作者2021-12-16 09:38
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